Startup Polêmica Atrai Investimento de US$ 15 Milhões com Estratégia de Marketing Controverso
A Cluely, uma startup que afirma estar desenvolvendo um produto para ajudar as pessoas a “enganar” em diversas situações, recentemente chamou a atenção ao anunciar um financiamento de US$ 15 milhões em uma rodada Série A liderada pela renomada empresa de venture capital Andreessen Horowitz (a16z). O anúncio, no entanto, não passou despercebido sem críticas, especialmente nas redes sociais, onde usuários questionaram o apoio a uma empresa com propostas consideradas controversas.
Marketing Polêmico como Estratégia
A Cluely não apenas oferece um produto com usos questionáveis, mas também se destacou por adotar uma estratégia de marketing que muitos classificam como “rage-bait” — conteúdo projetado para gerar indignação e, consequentemente, engajamento. Essa abordagem, porém, foi exatamente o que atraiu os investidores.
Bryan Kim, sócio da a16z, explicou em um episódio recente de um podcast da empresa que, na era da inteligência artificial, as startups precisam de táticas inovadoras para se destacar. “Se você cria algo excepcional, mas a OpenAI ou outra empresa incorpora essa funcionalidade em seu produto, você está fora do jogo”, afirmou Kim. “A velocidade, seja no marketing ou no desenvolvimento do produto, é essencial.”
O Poder da Polêmica
Roy Lee, fundador da Cluely, é um defensor dessa estratégia. Ele estudou o que torna certos conteúdos virais em plataformas como TikTok e Instagram e aplicou os mesmos princípios de controvérsia no LinkedIn e no X (antigo Twitter). “Os algoritmos promovem o que é mais polêmico”, disse Lee. “Estou apenas usando isso a meu favor.”
Curiosamente, a Cluely ainda não lançou seu produto, mas já gerou um burburinho significativo. Um vídeo produzido pela startup, mostrando Lee usando uma IA para mentir em um encontro, viralizou e levantou questões sobre a ética por trás da proposta. “O público está ansioso para saber: onde está o produto?”, brincou Lee. “Estamos gerando mais visibilidade do que muitas empresas já consolidadas.”
Lançamento Iminente
O lançamento oficial está marcado para 27 de junho, e Lee acredita que o hype criado pela estratégia de marketing resultará em um impacto ainda maior. “Quando o produto for revelado, o interesse será exponencial”, afirmou.
Para Kim, a abordagem da Cluely é um exemplo perfeito de sua teoria de que “o momentum é a proteção” no mundo das startups de IA. “O importante é tentar construir o avião enquanto ele está caindo”, comparou.
Agora, resta saber se esse “avião” decolará ou se perderá altitude.
