Revolução nos Games: Startup Sett Capta US$27 Milhões para Usar IA na Criação e Divulgação de Jogos Mobile
Os videogames, que impulsionaram a criação dos processadores GPU nos anos 90, agora veem a inteligência artificial – tecnologia atualmente alimentada por essas GPUs – permear quase todos os aspectos do design de jogos. Seguindo essa tendência, uma startup chamada Sett (https://www.sett.ai/), focada na construção de agentes de IA para criar e operar jogos mobile, anunciou sua saída do modo stealth com um financiamento total de US$27 milhões.
Financiamento Robusto Impulsiona Inovação da Sett
O montante foi levantado em duas tranches, sendo a mais recente uma Série A de US$15 milhões, liderada pela Bessemer Venture Partners. Participaram também a Saga VC, Vgames e Akin Babayigit – fundador e ex-líder da unicórnio de jogos britânica Tripledot, que agora dirige a firma de VC Arcadia Gaming Advisors.
Anteriormente, a Sett já havia garantido US$12 milhões em financiamento seed da F2, Bessemer e de alguns líderes da indústria de jogos como investidores anjo.
De Tel Aviv para o Mundo: A Trajetória da Sett
Até agora, a Sett, sediada em Tel Aviv e fundada em 2022, operou discretamente, aprimorando seu produto e cultivando uma base inicial de clientes que inclui gigantes como Zynga, Scopely, Playtika, SuperPlay, Rovio, Plarium, Candivore e Unity. Apesar de ter lançado seu site há cinco meses, a empresa ainda adota uma postura cautelosa em relação ao marketing massivo, afirmando ter mais de 100 estúdios de jogos em lista de espera. O novo capital será direcionado para a contratação de engenheiros e especialistas em IA.
O Desafio: Destaque em um Mercado Competitivo
O foco do produto, segundo o CEO Amit Carmi, cofundador da empresa ao lado do CTO Yoni Blumenfeld, está em um dos maiores desafios do setor de jogos mobile: ser notado.
“A indústria de games é uma das mais competitivas do mundo,” disse Carmi em entrevista ao IAFeed. “Existem muitos jogadores, mas na verdade há mais jogos do que pessoas. É relativamente fácil criar jogos, mas é quase impossível, estatisticamente, fazer um jogo de sucesso.”
Ele acrescentou que as empresas gastam fortunas em marketing de aquisição de usuários para aumentar as chances de êxito. Em média, aproximadamente US$29 bilhões são gastos para gerar cerca de US$100 bilhões em receita, de acordo com pesquisas da AppsFlyer.
A Solução Inovadora da Sett: Marketing Potencializado por IA
A solução da Sett é um agente de IA para o marketing de editoras de jogos. Com o rastreamento extensivo de usuários se tornando coisa do passado no iOS, o foco agora é no que Carmi descreve como “conteúdo criativo” – fluxos de momentos interativos dentro do jogo e em campanhas de marketing, construídos sobre a estética do game, que visam atrair usuários para experimentar novos títulos ou jogar mais os existentes.
Esses anúncios “jogáveis” e esforços de marketing são muito eficazes atualmente, mas podem ser extremamente caros e demorados para criar, quase como desenvolver novas versões do próprio jogo.
É aqui que a Sett enxerga uma oportunidade. O que antes exigia que humanos codificassem, posicionassem e medissem do zero, agora pode ser construído usando a plataforma da Sett, alega a startup, de forma 15 vezes mais rápida e 25 vezes mais barata.
Validação do Mercado e Visão dos Investidores
Akin Babayigit, da Arcadia, com sua experiência na Tripledot, conhece em primeira mão a importância do marketing para o destaque dos jogos. Ele descreveu a ideia da Sett como um “divisor de águas” em uma entrevista. “É uma equipe fenomenal e um grupo de pessoas incrivelmente talentoso.”
A oportunidade que a Sett mira também foi validada pelo mercado. Os ativos de estúdios de jogos que a AppLovin, uma potencial concorrente da Sett, está vendendo para a Tripledot por US$800 milhões, foram desenvolvidos, em grande parte, para treinar os modelos de IA que a AppLovin agora utiliza em uma vasta gama de ferramentas de publicidade e marketing.
O Futuro da IA nos Games: Até Onde Iremos?
Uma grande interrogação paira sobre todos os serviços de IA com capacidade de assumir um número crescente de funções antes realizadas por humanos. Carmi acredita que, eventualmente, será possível construir agentes de IA para desenvolver e comercializar jogos de ponta a ponta, mas pode não ser este o foco final da Sett.
“Acreditamos que a oportunidade é ainda maior do que o que estamos fazendo agora… A visão da Sett é realmente abranger tanto o conteúdo de marketing quanto o conteúdo dentro do jogo, por enquanto,” afirmou Carmi.
Babayigit complementou: “Não acho que a gênese seja substituir ‘todos os aspectos’ do design e execução de jogos… Mas o que sei é que esta equipe opera com tecnologia real por trás, então se alguém pode automatizar certas partes da produção e distribuição de jogos, são eles.”
