IA cria falsos influencers negros para vender Shein

O problema real

Uma mulher negra de pele clara, vestida com roupas country, chora em um vídeo do TikTok. Ela implora por visualizações para salvar seu negócio de fivelas de cinto artesanais. O texto na tela diz: 'Mesmo sendo uma mulher negra, tenho fé que mulheres brancas vão ficar 13 segundos aqui para salvar meu negócio'. O problema é que Aliyah não existe. Ela é gerada por IA, e seus produtos não são artesanais – são os mesmos itens vendidos na Shein por um quarto do preço.

O fato

Diversas contas no TikTok, Instagram e Facebook estão usando avatares gerados por inteligência artificial para vender produtos via dropshipping. Os vídeos mostram personagens – na maioria mulheres negras – fingindo produzir os itens, indo a feiras e respondendo comentários de forma automática. O conteúdo é quase idêntico: variações do mesmo script, com apelo emocional e identidade racial como gatilho de venda. A conta de Aliyah sozinha tem 40 mil seguidores e um vídeo com 6,5 milhões de visualizações.

Como funciona na prática (visão de operador)

Do ponto de vista técnico, o esquema é barato e escalável. Para gerar os avatares, é provável que usem ferramentas como HeyGen ou D-ID, que criam vídeos a partir de uma foto e um texto. O custo por minuto de vídeo fica entre US$ 0,10 e US$ 1, dependendo do provedor. A automação de comentários usa modelos de linguagem como GPT-3.5 – ou versões locais mais baratas – para simular conversas. A latência é irrelevante, pois o engajamento é assíncrono. O verdadeiro gargalo está na detecção: as plataformas ainda não têm filtros eficazes para esse tipo de conteúdo.

O que isso muda na prática

Para consumidores, o alerta é claro: desconfie de vídeos com vozes robóticas, movimentos faciais estranhos e produtos idênticos em lojas de fast fashion. Para criadores de conteúdo reais, especialmente de minorias, o risco é serem injustamente acusados de usar IA. A ação prática imediata é exigir que TikTok e Meta implementem marcas d'água obrigatórias em conteúdo sintético e acelerem a moderação – mas sabemos que isso leva tempo.

Quem ganha e quem perde

Ganham os golpistas, que faturam com dropshipping sem estoque. Perdem os pequenos empreendedores negros legítimos, que veem sua credibilidade ser minada por falsos representantes. Perde também a confiança do público em narrativas de superação.

Tensão e reflexão

Isso escala? Sim. Jeremy Carrasco, da Riddance.ai, estima que sua equipe encontra até 100 contas desse tipo por dia. A maioria não é coordenada, mas o padrão se repete. O que me preocupa não é só o golpe – é o uso de identidade racial como isca de empatia. Será que a solução técnica (detecção de IA) vem rápido o bastante? Ou vamos normalizar a desconfiança em qualquer conteúdo genuíno?

Conclusão

O caso de Aliyah é um sinal de que a IA generativa está barateando a exploração de emoções humanas. Enquanto as plataformas não agirem, a pergunta que fica é: quantas 'Aliyahs' mais vão aparecer antes de percebermos que o verdadeiro problema não é a tecnologia, mas quem a usa sem escrúpulos?