Google Lança Ferramentas de Publicidade com IA na Índia Após Fim do 'Imposto Google'

O Google acaba de lançar na Índia um conjunto de ferramentas de publicidade alimentadas por inteligência artificial (IA), inicialmente apresentadas nos Estados Unidos em maio. A decisão ocorre após a revogação da chamada "taxa Google", um imposto de 6% sobre anúncios digitais que havia sido criticado por empresas globais de tecnologia.

O Fim da Taxa e o Impacto no Mercado

Em março, o governo indiano eliminou a taxa de equalização sobre anúncios digitais, medida que entrou em vigor em abril. A decisão foi tomada após críticas do governo dos EUA, que considerava a taxa "discriminatória e irracional", já que empresas domésticas estavam isentas. Com a revogação, gigantes como Google, Meta e Amazon terão custos reduzidos no país.

As Novas Ferramentas de IA

Durante o evento Marketing Live realizado na Índia, o Google apresentou várias inovações:

• Generated for You: Disponível no Product Studio, essa ferramenta identifica oportunidades de conteúdo em catálogos de compras e gera automaticamente imagens e vídeos via IA, que podem ser publicados nas plataformas do Google.
• Smart Bidding Exploration: Um recurso opcional para campanhas de busca que usa IA para encontrar leads qualificados que normalmente seriam ignorados.
• Capacidades Agênticas: Novas funcionalidades no Google Ads e Analytics que aprendem com dados de campanhas em tempo real para otimizar resultados.

Dan Taylor, Vice-Presidente de Anúncios Globais do Google, destacou: "Essas ferramentas eliminam as suposições na busca por metas de negócios".

Resultados e Novidades no Mercado Indiano

O Google também anunciou o AI Max para Campanhas de Busca, que melhora o desempenho de anúncios ao identificar consultas mais relevantes. A empresa citou o caso da Cashify, plataforma indiana de eletrônicos usados, que registrou aumento de 15% nas conversões e redução de 12% nos custos de aquisição durante os testes.

Além disso, os anúncios começarão a aparecer nos AI Overviews na Índia ainda este ano, e a plataforma introduziu anúncios de TV conectada no YouTube, incluindo o Masthead Shoppable para dispositivos móveis.

O Crescimento do Mercado Digital Indiano

A Índia é um mercado-chave para o Google, com receita de publicidade crescendo 11% no ano fiscal de 2024. Roma Datta Chobey, diretora da Google Índia, afirmou: "Temos o maior número de usuários testando nossos produtos, o que acelera a chegada de inovações ao país".

O mercado de publicidade digital indiano deve crescer mais de 20% em 2025, alcançando quase US$ 7 bilhões, segundo relatório da Dentsu.