IA está transformando o acesso às notícias, mas desafia a sobrevivência dos veículos tradicionais
O avanço da inteligência artificial está redefinindo a forma como as pessoas consomem notícias, mas esse progresso vem com um custo significativo para os veículos de comunicação tradicionais. De acordo com um relatório da empresa de inteligência de mercado digital Similarweb, os encaminhamentos de notícias gerados pelo ChatGPT estão crescendo, mas não o suficiente para compensar a queda drástica no tráfego orgânico dos sites de notícias.
O impacto da IA no tráfego de notícias
Desde o lançamento do Google AI Overviews em maio de 2024, o número de pesquisas por notícias que não resultam em cliques para sites de notícias saltou de 56% para quase 69% em maio de 2025. Paralelamente, o tráfego orgânico para esses veículos caiu de mais de 2,3 bilhões de visitas no auge de 2024 para menos de 1,7 bilhão atualmente.
Enquanto isso, os prompts relacionados a notícias no ChatGPT aumentaram impressionantes 212% entre janeiro de 2024 e maio de 2025. Os encaminhamentos do ChatGPT para sites de notícias, que eram inferiores a 1 milhão no início de 2024, dispararam para mais de 25 milhões em 2025 — um crescimento de 25 vezes.
Quem está se beneficiando?
Alguns veículos estão se saindo melhor que outros nesse novo cenário. Entre os que mais recebem tráfego do ChatGPT estão Reuters (aumento de 8,9% no último ano), NY Post (7,1%) e Business Insider (6,5%). Por outro lado, The New York Times, que está em disputa judicial com a OpenAI por suposto uso não autorizado de seu conteúdo, registrou um aumento modesto de apenas 3,1%.
Temas mais buscados
Atualmente, assuntos como finanças, esportes e bolsa de valores dominam as buscas por notícias no ChatGPT. No entanto, temas como política, economia e clima também estão ganhando espaço. Esse movimento pode indicar uma mudança no comportamento dos usuários, que estão migrando de informações reativas para engajamentos mais profundos e baseados em questões específicas.
O futuro incerto dos veículos de notícias
Diante da queda no tráfego orgânico, os veículos de comunicação estão buscando alternativas para se manterem viáveis. Algumas soluções incluem paywalls, micropagamentos e até mesmo a criação de serviços como o Offerwall do Google, que permite monetizar o conteúdo de formas alternativas. No entanto, muitas empresas já recorreram a demissões em massa ou até mesmo ao encerramento de suas operações.
Em uma entrevista recente, o CEO da OpenAI, Sam Altman, reconheceu o impacto disruptivo da IA no mercado de trabalho, incluindo o setor de notícias. “Haverá áreas onde alguns empregos desaparecerão, e isso será extremamente doloroso”, afirmou.
Enquanto a IA continua a evoluir, os veículos de notícias enfrentam o desafio de se adaptar a um cenário em constante mudança, onde a visibilidade tradicional no Google e as práticas de SEO já não garantem o mesmo retorno de antes.
