Google Confirma: Anúncios Chegam ao Modo IA da Busca – Impactos e Novidades
O Google anunciou recentemente seus planos para introduzir publicidade no Modo IA, sua nova experiência de busca enriquecida por inteligência artificial. Esta movimentação sinaliza uma nova fase na monetização das tecnologias de IA generativa na principal ferramenta de busca do mundo.
Segundo a empresa, os anúncios poderão surgir “onde relevante” abaixo ou até mesmo “integrados” às respostas fornecidas pelo Modo IA, inicialmente como parte de uma fase de testes. O Modo IA permite que os usuários façam perguntas complexas e recebam respostas geradas por IA, com a opção de aprofundar a pesquisa através de perguntas subsequentes e links para websites.
O Google ilustra a integração com um exemplo prático: “Em alguns casos, um construtor de websites pode ser um próximo passo lógico [em uma consulta no Modo IA], então poderemos mostrar um anúncio útil que ajude [os usuários] a começar”, explicou a gigante da tecnologia. “A partir daí, [o usuário] pode fazer perguntas para explorar possíveis ideias de negócios, que tipo de conteúdo deve desenvolver e até mesmo aprender sobre seu público-alvo.”
A Inevitabilidade da Publicidade na IA
Considerando que a publicidade é a principal fonte de receita do Google – a empresa arrecadou impressionantes US$ 66,89 bilhões em receita de anúncios apenas no primeiro trimestre de 2025 – era esperado que os anúncios eventualmente fossem incorporados ao que muitos consideram o futuro da busca online. No entanto, a recepção dos usuários ainda é uma incógnita. Uma pesquisa recente da CivicScience, uma plataforma de análise de consumo, indicou que 36% dos adultos nos EUA afirmaram que estariam menos propensos a comprar de uma marca que utiliza IA em seus anúncios.
O Google informou que os anunciantes que já utilizam suas campanhas Performance Max, Shopping e de Busca com “correspondência ampla” estarão elegíveis para ter seus anúncios exibidos no Modo IA. Inicialmente, os usuários nos Estados Unidos verão anúncios, especificamente de Busca e Shopping, no Modo IA tanto em desktops quanto em dispositivos móveis.
Contexto da Indústria e Próximos Passos
A iniciativa do Google não é isolada. Vários concorrentes já experimentaram ou consideram a publicidade em seus produtos de IA. O motor de busca Perplexity, por exemplo, lançou anúncios em novembro passado. A Microsoft também testou brevemente anúncios em seu chatbot Copilot, e a OpenAI sugeriu que poderia adotar um modelo suportado por anúncios no futuro.
Paralelamente, o Google anunciou a expansão de anúncios nos AI Overviews, o recurso que sintetiza e resume respostas diretamente na página de resultados. Anúncios de Busca e Shopping em breve aparecerão em desktops nos EUA, com planos de expansão para “países selecionados” em dispositivos móveis e desktops, em inglês. Nos AI Overviews, os anúncios são rotulados como “Patrocinado” e inseridos quando relevantes para a consulta e a resposta fornecida.
Preocupações dos Publishers
A introdução de anúncios em experiências de IA gerou preocupações entre alguns publishers, que temem um impacto negativo em suas próprias receitas publicitárias. Especialistas citados em reportagens estimam que os resumos gerados por IA poderiam levar a perdas superiores a US$ 2 bilhões para os publishers, devido à consequente diminuição na visualização de anúncios em seus sites.
O Google afirma que leva em consideração as preocupações dos publishers ao desenvolver suas experiências de busca com IA e os produtos de publicidade associados a elas.
