Inteligência Artificial Impulsiona Vendas Recordes no Prime Day 2025
O Prime Day da Amazon, evento que tradicionalmente impulsiona o comércio eletrônico nos EUA, registrou um aumento significativo no tráfego de varejo este ano, impulsionado principalmente por produtos de Inteligência Artificial Generativa (IA), como chatbots e navegadores. Segundo uma análise pós-evento da Adobe Analytics, o tráfego gerado por IA em sites de varejo norte-americanos cresceu impressionantes 3.300% em comparação ao ano anterior, superando até mesmo as previsões iniciais.
Números Impressionantes
A divisão de comércio eletrônico da Adobe analisou mais de 1 trilhão de visitas a sites de varejo nos EUA, abrangendo 100 milhões de SKUs em 18 categorias de produtos. Durante o Prime Day (realizado entre 8 e 11 de julho), as vendas online no país atingiram US$ 24,1 bilhões, um crescimento de 30,3% em relação ao ano passado. Esse valor equivale a dois Black Fridays, já que a edição de 2024 do evento registrou US$ 10,8 bilhões em vendas.
Os resultados finais superaram as estimativas iniciais, que previam um gasto de US$ 23,8 bilhões e um crescimento de 28,4%. O aumento no uso de IA como assistente de compras também foi maior do que o esperado, indicando um interesse crescente dos consumidores por ferramentas inteligentes.
Canais em Destaque
Apesar do crescimento exponencial, o tráfego impulsionado por IA ainda representa uma fatia menor em comparação a outros canais, como e-mail marketing e busca paga. Este último, por exemplo, foi responsável por 28,5% das vendas durante o Prime Day, com um aumento de 5,6% em relação a 2024.
Outro canal que ganhou destaque foi o dos influenciadores digitais, que impulsionaram 19,9% das vendas online nos EUA durante o evento. O desempenho foi 15% superior ao do ano anterior, e os dados mostraram que os influenciadores converteram compradores 10 vezes mais eficientemente do que as redes sociais em geral.
Categorias em Alta
As categorias que mais se destacaram durante o Prime Day incluíram:
- Eletrodomésticos: vendas online aumentaram 112% em relação à média diária de junho.
- Material de escritório: crescimento de 105%.
- Eletrônicos: alta de 95%.
- Livros: aumento de 81%.
- Ferramentas e melhorias para casa: crescimento de 76%.
- Casa e jardim: vendas subiram 58%.
- Produtos para bebês e crianças: aumento de 55%.
Estratégia da Amazon
A Amazon não divulgou números específicos do Prime Day, apenas afirmou que este foi o maior evento da história, com vendas recordes e mais itens vendidos do que nunca. Vale destacar que a empresa estendeu o evento para quatro dias em 2025, o que dificulta comparações diretas com anos anteriores.
Uma análise de terceiros, relatada pelo Adweek, mostrou que as vendas nos dois primeiros dias do Prime Day caíram 35% em relação a 2024, mas recuperaram-se no terceiro dia, registrando um aumento de 165%. Isso sugere que os consumidores podem ter esperado por descontos mais profundos nos dias finais do evento.
