Perplexity Desafia Google: Novo Navegador 'Comet' Coletará Dados dos Usuários para Anúncios Direcionados

A Perplexity, startup conhecida por seu mecanismo de busca baseado em inteligência artificial, não esconde suas ambições: competir de igual para igual com o Google, e talvez até mesmo se tornar o novo Google. Em uma revelação surpreendente, o CEO Aravind Srinivas confirmou planos audaciosos que colocam a empresa em um caminho similar ao do gigante das buscas.

Durante participação no podcast TBPN, Srinivas detalhou a estratégia por trás do desenvolvimento de um navegador próprio, batizado de Comet. O objetivo principal? Coletar dados sobre o comportamento dos usuários na internet, mesmo fora do ecossistema da Perplexity.

"Essa é uma das outras razões pelas quais queríamos construir um navegador, queremos obter dados mesmo fora do aplicativo para entendê-lo melhor", explicou Srinivas. Ele argumenta que as buscas realizadas na plataforma de IA muitas vezes são estritamente profissionais e não revelam o suficiente sobre os interesses pessoais do usuário.

Para a Perplexity, informações sobre hábitos de consumo são muito mais valiosas:

• Quais produtos você compra?
• Em quais hotéis você se hospeda?
• Quais restaurantes frequenta?
• Onde você passa seu tempo navegando online?

"Isso nos diz muito mais sobre você", afirmou o CEO. A intenção é usar todo esse contexto para construir um perfil de usuário mais preciso e, consequentemente, exibir anúncios direcionados e mais relevantes, possivelmente através de um "feed de descobertas" integrado ao navegador.

Srinivas acredita que os usuários do Comet aceitarão esse monitoramento em troca de publicidade mais útil. O lançamento do navegador, que enfrentou alguns contratempos, está previsto para maio.

Seguindo os Passos do Gigante e Além

A estratégia da Perplexity ecoa diretamente o modelo que consolidou o Google: usar produtos populares, como o navegador Chrome e o sistema operacional Android, para coletar dados e alimentar um robusto ecossistema de publicidade online. Não é por acaso que a Perplexity também mira o mundo mobile.

A empresa anunciou recentemente uma parceria global com a Motorola. O aplicativo da Perplexity virá pré-instalado na linha Razr e poderá ser acessado através da IA da Motorola com o comando "Ask Perplexity". Além disso, segundo a Bloomberg, a startup estaria em negociações com a Samsung para integrações similares, informação que Srinivas não negou categoricamente.

Contexto e Controvérsias

A coleta de dados para publicidade não é exclusividade do Google ou da Perplexity. Gigantes como a Meta (com seu Pixel de rastreamento) e até mesmo a Apple (apesar do marketing focado em privacidade) monitoram atividades dos usuários para fins publicitários. No entanto, essas práticas têm gerado desconfiança e escrutínio regulatório nos EUA e na Europa.

A ironia na transparência de Srinivas é notável, especialmente considerando que o Google enfrenta atualmente um processo antitruste do Departamento de Justiça dos EUA, acusado de monopólio em busca e publicidade online, com pedidos para que se desfaça do Chrome. Curiosamente, tanto a Perplexity quanto a OpenAI já manifestaram interesse em adquirir o Chrome caso o Google seja forçado a vendê-lo.

A aposta da Perplexity é alta. Ao seguir um modelo de negócios comprovadamente eficaz, mas cada vez mais controverso, a startup busca seu lugar ao sol enquanto navega pelas turbulentas águas da privacidade de dados e da concorrência tecnológica.